 |
 |
|
|
1. Большой электронный экран для Наружной Рекламы
3. Большой электронный экран для имиджевой рекламы и рекламного продвижения собственной продукции
Продолжаем рассказ о методах выбора типов и размеров больших электронных дисплеев табло панно.
Теперь рассмотрим случай, когда планируется большую часть времени использовать установку на какой-нибудь площади, а по выходным или крупным спортивным, политическим или культурным массовым мероприятиям вывозить ее непосредственно на места их проведения.
Небольшое повторение:
Начнем с самого сложного и одновременно самого простого случая:
Если вам требуется большой электронный экран исключительно для имиджевой рекламы - т.е. самый модный, красивый и самый высокотехнологичный (по аналогии с выбором автомобиля на спец. заказ, когда штатный 600-й Мерседес не удовлетворяет потребностям имиджа), то необходимо выбирать среди новейших светодиодных систем кластерного типа или рир-просветных (rear-projection) систем на основе проекторов JVC. При этом цена тоже будет соответствующая - порядка 30-40 тысяч долларов за квадратный метр, плюс еще 100-200 тысяч долларов на компьютерное и видео оборудование и от 200 тысяч до миллиона долларов в год за обслуживание большого дисплея .
Для имиджевых целей с точки зрения оптимальности и при отсутствии ценовых ограничений такие дисплеи безусловные лидеры, так как если вам потребуется, чтобы эти системы круглосуточно работали где-нибудь в Якутии, фирмы-производители за дополнительные сотни тысяч или миллионы долларов это обеспечат. С точки зрения современности и новейших технологий эти дисплеи тоже безусловные лидеры.
Теперь о более простых, но одновременно самых сложных:
В наружной рекламе, а также для поддержки и сопровождения крупных спортивных, политических, культурных (шоу, концерты) мероприятий у организаторов и большинства западных и больших российских и СНГ рекламодателей уже сложились основные требования к тому, на что они хотят потратить свои рекламные бюджеты.
Прежде всего это охват аудитории - сколько человек увидит эту рекламу, что определяется:
а) пешеходным потоком в месте расположения большого электронного дисплея ;
б) автомобильным потоком;
в) количеством людей, собирающихся месте установки дисплея во время праздничных, концертных и политических мероприятий;
г) глубиной и шириной охвата установленным электронным экраном данных людских потоков и масс. Т.е. расстоянием с которого этот экран виден, а точнее с которого видна информация на нем, площадью с которой эта информация видна, временем суток, в которое эта информация может быть увидена людскими массами и потоками (пассажирскими и автомобильными), и длительностью наблюдения людскими массами и потоками этой информации. Очевидно, что эти показатели взаимосвязаны - например, длительность наблюдения больше, если дальность наблюдения больше, которая в свою очередь зависит от размеров дисплея .
Т.е. эффективностью рекламной кампании в данном месте и на данном носителе.
Чтобы определить все перечисленные показатели, необходимо прежде всего выбрать место установки большого электронного дисплея . После этого надо определить необходимые размеры дисплея - именно размеры, а не тип дисплея , т.к. именно от линейных размеров изображения на экране прежде всего зависит охват аудитории (т.е. сколько человек ежедневно будет видеть рекламу на электронном видео экране и сколько человек увидит ее собравшись в этом месте на митинг, концерт, шоу или политическое мероприятие).
При этом необходимо учитывать следующие человеческие и зрительные особенности:
При визите к окулисту людям предлагают смотреть на буквы размером от 1 до 10 см с расстояния около 3 метров. Большинство без напряжения видит буквы размером 5 см. Аналогично, если вы хотите, чтобы люди с площади размером 100-150 метров увидели и без напряжения прочли рекламную информацию (как минимум 3 строки) на большом электронном экране, то вертикальный размер изображения на экране должен быть не менее 4м80см, а высота установки над землей - не менее 4 метров.
Если же площадь глубиной 100-150 метров не ограничивается зданиями или деревьями по своему периметру и продолжается магистралью или улицей на расстояние до 300-600 метров от лицевой части дисплея , то для оптимального рекламного воздействия необходим большой электронный экран с вертикальным размером изображения не менее 9 метров и высотой установки не менее 5-6 метров.
Рассмотрим конкретный случай - на Поклонной горе в Москве площадь и сцена (что актуально во время праздников и выходных дней) перед демонтированным экраном находились на расстоянии 200 метров, для рекламного воздействия на которые был достаточен экран с вертикальным размером изображения 6 метров и установленный на высоте 6 метров. Но так как центральная аллея Поклонной горы уходит дальше на расстояние более 1 км от старого места установки большого дисплея , то для рекламного воздействия на всю эту перспективу, необходим экранс вертикальным размером изображения не менее 12 метров и высотой установки от 7-9 метров.
Горизонтальный размер изображения большого электронного дисплея определяется исходя из стандартных телевизионных соотношений близких к 3/4 или 9/12 - т.е. 3х4м, 6х8м, 9х12м, 12х16м и так далее (первый размер вертикальный, второй горизонтальный).
Вообще, именно природные особенности способности глаз человека в сочетании с дистанцией и площадью, с которой человек способен воспринимать зрительную информацию тех или иных линейных и образных размеров, являются наиболее важными критериями при определении охвата аудитории - количества людей, которые будут видеть рекламу на большом электронном экране. Естественно при том условии, что в месте установки дисплея хотя бы кто-нибудь ходит, ездит, отдыхает, митингует, а также то что без напряжения видна информация на экране, а не сам экран как светящаяся точка. А это означает важность как основополагающих факторов линейных размеров изображения на большом электронном экране.
Таким образом, можно составить таблицу зависимости линейных размеров изображения на большом экране от площади эффективного восприятия информации на нем:
Зависимость линейных размеров изображения на большом экране от площади эффективного восприятия информации:
| Линейные размеры видео панно табло дисплея / высота установки над землёй | Минимальная дистанция | Дистанция наилучшего восприятия графических и видео изображений | Дистанция наилучшего восприятия текстовой информации |
| 3м на 4м (на высоте от 3 м) | 5 м | 10-30м | 10м-20м |
| 4м на 6м или 5 м на 7,5 м (на высоте от 4м - 5м) | 5 м | 10-50м | 10м-30м |
| 6м на 8 м (на высоте от 5 м- 7 м ) | 10м | 20м-70м | 20м-50м |
| 9м на 12 м (на высоте от 6м-9м) | 10м | 20м-200м | 20м-100м |
| 12 м на 16 м (на высоте от 6 м до 12м) | 15м | 40-300м | 40м-200м |
Эта таблица не абсолютная догма - т.к. есть зависимость от конкретного места, но в среднем она достаточно ярко характеризует имеено тот показатель - что чем больше линейные размеры тем больше глубина и площадь наилучшего восприятия информации как текстовой так и видео - и больше время этого восприятия - а значит больше абсолютная и среднея величина аудитории воспринявшей эту информацию.
Когда мы пришли к этим выводам - то сразу стало понятно почему в Америке в последние годы в Нью-Йорке на Таймс-Сквер появляются огромные видео панно размерами 9х12 м и 12х16 м.
|
|
|
|
|
Размер дисплея около 9х12м |
Размер дисплея около 9х12м |
Размер дисплея около 12х16м |
|
|
|
|
|
|
Размер дисплея около 9х12м |
|
Кроме линейных размеров дисплея , на широту охвата площади, а значит на величину аудитории, влияет горизонтальный угол обзора большого дисплея , естественно с привязкой к конкретному месту установки. Т.е. если местом установки выбрана площадь глубиной более 50-100 метров и имеющая такую же или большую ширину, то для маскимального охвата необходим экран с горизонтальным углом обзора 80-160 градусов. Если же местом установки выбрана магистраль или улица, к которой нет подхода со стороны (например, Старый Арбат - узкая улица, закрываемая по сторонам зданиями на всей протяженности), то допустим горизонтальный угол обзора 30-40 градусов.
Теперь о характеристиках, влияющих на качество изображения:
Эти характеристики важны прежде всего, если планируется использовать видео панно табло экран в дневное время и нельзя разместить электронный видео панно табло экран так, чтобы прямые лучи солнца на него не попадали в течение всего дня.
В этом случае надо выбирать систему с яркостью от 10000 канд/кв.м., а лучше более 25000 канд/кв.м.
Но если место установки позволяет разместить экран так, что на него практически не попадают прямые солнечные лучи (например, оно располагается на козырьке здания и это же здание закрывает его), то в этом случае достаточно яркости и 5000 канд/кв.м.
Это очень интересный технический параметр. С одной стороны, при высоком разрешении электронного дисплея отображаются более мелкие детали, что повышает качество изображения. С другой стороны, чем выше разрешение, тем выше цена дисплея и, кроме того, в наружной рекламе (о чем говорилось выше) для высокой эффективности важны размеры электронного дисплея , а точнее размеры изображения и всех его элементов. Дело в том, что с большого расстояния мелкие детали изображения неразличимы, а следовательно и неинформативны (если вы, конечно, не рассчитываете на то, что все пешеходы и автомобилисты будут использовать бинокли, для просмотра вашего дисплея ). В каждом конкретном случае необходимо определять необходимое разрешение и не переплачивать за более высокое.
Для правильного выбора разрешения большого электронного дисплея необходимо учитывать следующее - все большие электронные дисплеи табло панно (светодиодные, ламповые, газоразрядные) по своей структуре были изначально цифровыми, а сигналы любого вещательного телевидения (PAL, SECAM, NTSC) - аналоговые. При этом сигналы телевидения содержат 240 линий на 320 аналоговых точек. Для воспроизведения ТВ сигнала на цифровом экране достаточно разрешения 120х160 пикселей, т.к. остальные аналоговые точки и линии содержат шум и не несут информации. Разрешение 120х160 пикселей получило название "достаточное разрешение" и оно позволяет воспроизводить сигнал практически любого вещательного ТВ и видео формата.
Очевидно, что чем больше разрешение, тем меньше средств и трудов затрачивается на преобразование и тем лучше качество изображения. Однако если такое увеличение разрешения для вас стоит сотни тысяч долларов на оптимальных линейных размерах для вашего места установки, которые придется возвращать, то стоит задуматься о взглядах на разрешение электронного дисплея . Для выиграша тендеров на рекламу гораздо важнее размер дисплея .
И наконец, об эксплуатационных, климатических характеристиках и режимах работы системы:
Важная характеристика. Как оказалось при эксплуатации больших электронных дисплеев в России, очень важно есть ли служба, которая возьмет на себя ремонт и техническое обслуживание. В принципе, любая западная фирма в случае поломок гарантирует высылать все необходимое, но реально детали и комплектующие запаздывают из-за задержек с высылкой и на таможне. Поэтому необходимо сразу определять способы получения элементов для замены.
При этом лучше, чтобы установка была достаточно надежна и ремонтопригодна, така как в обратном случае ваш рекламный бизнес превратится в инженерно-изыскательную деятельность.
В России и странах СНГ желательно хотя бы -50..+50оС
необязательный параметр, зависит от ваших планов; если система ремонтопригодна и достаточно надежна, то чаще всего имеется возможность круглосуточной работы.
Следующий шаг выбора:
Теперь, когда мы определились с основными характеристиками, непосредственно влияющими на продаваемость времени и эксплуатационные затраты, можно выбирать электронный экран среди различных типов, исходя из разности их стоимости не на абстрактную величину (например, цена за квадратный метр), а в целом, на одинаковые по размерам, яркости и другим характеристикам системы.
При этом необходимо помнить, что вы тратите свои деньги или деньги ваших инвесторов и их необходимо возвращать, поэтому при выборе надо находить какие-то компромиссы между линейными размерами, яркостью, "достаточным разрешением", типом и стоимостью системы.
Бывают системы, которые можно модернизировать - их тоже следует рассматривать. Например, вы покупаете экран одного типа - не очень дорого для определенного линейного размера, но не имеющий достаточного разрешения, а потом через год-два с помощью апгрейда (например, замена только электронной части) переходите на более совершенный экран.
Наиболее популярные решения вопроса выбора дисплея для рекламно-концертного назначения:
Установка должна быть:
